Talking Packaging

Im Mittelpunkt steht der Trend „Extended Packaging“. Durch Digitalisierung von Verpackungen, die interaktionsfähig werden  und dem Shopper Informationen und Infotainment über die Packung hinaus liefern.  Dargestellt wird das am Beispiel des Digimarc-Code, eine Technologie des USamerikanischen Unternehmens Digimarc, der die GTIN und eine URL im Packungsbild unsichtbar verschlüsselt, sozusagen als „unsichtbares Wasserzeichen“. Gegenüber Sensor basierten Systemen wie NFC oder RFID, die zusätzliche Hardware erfordern, ist dieser Ansatz deutlich niedrigschwelliger und mit jeden handelsüblichen Smartphone detektierbar.